当今市场环境，商品、藏品的传播需要借助相关媒体中介，媒介是藏品好的传播员，社会专家、教授等名人形象代言，社会学家及社会知名人士等在媒体和社会公众中具有一定知名度和影响力的社会公众人物。以社会名人为品牌形象代言具有可信度高和相对性，容易为目标受众接受、认可的特点。也属于个人学术家、教授等名人形象代言。利用学家证言式广告，取得目标受众的好感和信任，同样也属于社会名人形象代言范畴，用普通消费者代言有助于提高广告的亲和力。
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